Résumé : | Le site Brusselslife est un média privé qui offre un aperçu de l’actualité bruxelloise et des dernières tendances en publiant des articles, des agendas et en mettant en avant des commerces situés dans la capitale. Les commerçants, qui sont le seul moyen de financement du média, peuvent bénéficier d’un espace de diffusion sur le site et obtenir de la visibilité sur les autres supports de communication.
A l’instar des commerçants, Brusselslife n’a pas été épargné par les attentats du 22 mars 2016 à Bruxelles. En effet, les commerçants n’investissaient plus dans les espaces de diffusion et le nombre de visiteurs sur le site a considérablement chuté. Par ailleurs, le site fait face à plusieurs concurrents. Ainsi, comment peut-il atteindre une notoriété top of mind, c’est-à -dire, devenir le premier site consulté par les Bruxellois lorsqu’ils s’informent de l’actualité de la capitale, des dernières tendances, des commerces et des événements qui ont lieu à Bruxelles ?
Compte tenu de la situation de Brusselslife, la stratégie qui semble la plus pertinente pour atteindre cet objectif consiste d’une part, à utiliser les réseaux sociaux dans le but de fidéliser le public et d’autre part, à profiter du lancement d’un nouveau moyen de communication pour faire connaître Brusselslife.
Pour savoir si ces choix stratégiques se sont avérés efficaces, une enquête destinée au public de Brusselslife et une étude de notoriété auprès de l’ensemble des Bruxellois seront nécessaires. |