Titre : | La communication marketing intégrée | Type de document : | Monographie | Auteurs : | Jean-Marc Decaudin, Auteur ; Afifa Bouguerra, Auteur | Mention d'édition : | 4ème éd. | Editeur : | Paris : Économica | Année de publication : | 2011 | Collection : | Gestion - Economica, ISSN 0296-1997 | Pages : | 431 p. | Présentation : | ill., graph. | Format : | 24 cm | ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7178-5985-0 | Prix : | 35,00€ | Note générale : | Bibliogr.-
Index.- | Langues : | Français (fre) | Descripteurs (mots clés) : | [Thésaurus HELB]:Relations publiques:, STRATÉGIE DE COMMUNICATION [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Communication et relations publiques [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing digital - E-marketing [Thésaurus Mesh]Marketing [Thésaurus Mesh]Médias sociaux
| Mots-clés : | Marketing stratégique | Résumé : | Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie d'entreprise. Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services). Il poursuit trois objectifs : définir le cadre théorique indispensable à toute réflexion relative à la communication marketing intégrée ; souligner la nécessité de construire une stratégie de communication marketing globale sans privilégier une technique spécifique mais en les considérant toutes à égalité ; traduire la définition de la stratégie de communication marketing intégrée en approche opérationnelle.
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