Résumé : | Afin de communiquer de manière optimale à propos de différents événements, il est primordial pour une entreprise, une association, une marque … de lister les objectifs principaux de la communication. Il est également important d’adapter le contenu, le ton ainsi que les moyens utilisés pour communiquer au sujet de ces événements, aux différents publics ciblés pour qu’ils se sentent concernés. Il existe un bon nombre de canaux de communication, des plus traditionnels comme l’affichage et les brochures, en passant pas la presse, pour arriver aux réseaux sociaux et bien d’autres. Évaluer les retombées à la suite d’un événement est un moyen efficace d’obtenir des recommandations pour les actions à venir.
Aussi, une association doit se créer une identité afin de déterminer ses valeurs principales, ses objectifs, ses missions ainsi que ses forces et faiblesses afin de communiquer au mieux auprès de ses publics cibles. L’association doit également veiller à utiliser les bons canaux de communications pour pouvoir arriver à toucher un grand nombre de personnes dans le but d’arriver à les faire changer de comportement ou de les faire adhérer à la cause qu’elle défend.
Ce travail portera sur tous ces points et bien d’autres, avec en prime l’analyse d’une campagne de communication événementielle réalisée par l’ASBL CAP48 (qui récolte des fonds pour aider principalement les personnes handicapées) en 2017.
Une association est un organisme à but non lucratif, elle peut organiser des actions qui servent uniquement à financer la cause qu’elle défend.
Une campagne de communication est une action à long terme consistant à promouvoir un produit, un événement, une marque, une association, … avec l’aide de différents supports.
Les publics sont les personnes ciblées et touchées de près ou de loin par la communication d’une association, d’une entreprise, des médias, ...
Les réseaux sociaux sont des sites internet permettant à leurs utilisateurs d’échanger et/ou de partager des messages, des photos et des vidéos avec d’autres personnes qui utilisent elles aussi ces réseaux sociaux.
Les médias sont des moyens directs (langage) ou à l’aide d’un dispositif (radio, télévision, presse, …) de diffusion d’information.
|