Titre : | [Non consultable] Le luxe et la génération Y : est-il envisageable pour l’entreprise New Embert de lancer la marque Laura F. dans le but d’attirer une clientèle plus jeune et ce, par le biais des réseaux sociaux ? |
Type de document : | TFE |
Auteurs : | Angela Triolo, Auteur ; Nathalie De Baut, Promoteur |
Editeur : | Bruxelles : Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine |
Année de publication : | 2018 |
Langues : | Français (fre) |
Descripteurs (mots clés) : | [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Génération Y [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marque de luxe [Thésaurus Mesh]Médias sociaux [Thésaurus personnes/collectivités]New Embert
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Mots-clés : | Fourure .- |
Résumé : | Le domaine du luxe, synonyme de prestige et somptuosité, s’est étendu sur divers secteurs jusqu’à devenir à ce jour un mode de vie. Le luxe est caractérisé par sa rareté et sa qualité irréprochable qui, ensemble, définissent le prix élevé du produit ou service proposé. Suite à l’évolution technologique et à la naissance d’un nouvel outil nommé Internet, le luxe c’est retrouvé face à une difficulté ; principalement réservé à l’élite de la société, les entreprises de luxe se sont vues dans l’obligation de revoir leur stratégie de communication et d’y intégrer ce nouvel outil. Internet a révolutionné les codes de la communication et est parfaitement maitrisé par les jeunes de 18 à 30 ans, notamment appelés la génération Y. Cette génération ultra-connectée « zappe » ce qui ne l’intéresse pas et « like » ce qui fait partie de ses centres d’intérêts. La génération Y étant considéré comme le futur de la société, les entreprises misent sur le digital car c’est cheval de bataille de la génération Y. C’est ainsi que l’entreprise New Embert, spécialisée dans le domaine de la fourrure et qui englobe une clientèle restreinte et âgées, souhaite lancer la marque de fourrure Laura F. afin d’attirer la génération Y et cela grâce à l’utilisation des réseaux sociaux. Malgré l’évolution des modes de consommation et les modes de vies et cela indépendamment des activités des entreprises, est-ce que la fourrure a toujours sa place dans le monde de la mode ? Le lancement de la marque est-il plausible au vu des caractéristiques et des valeurs de la génération Y ? |
Domaine TFE : | Baccalauréat en Relations publiques |
Permalink : | https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= |