Titre : | [Non consultable] Comment un groupe international de mode adapte-t-il sa stratégie de communication sur les marchés belge et luxembourgeois ? |
Type de document : | TFE |
Auteurs : | Mégane Wyns, Auteur ; Corinne Bricmaan, Promoteur |
Editeur : | Bruxelles : Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine |
Année de publication : | 2018 |
Langues : | Français (fre) |
Descripteurs (mots clés) : | [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Stratégie de communication [Thésaurus personnes/collectivités]Groupe Calzedonia
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Résumé : | Le monde est devenu global et les groupes internationaux de mode cherchent, de nos jours, de plus en plus à se développer mondialement. A cet effet, la communication internationale est un aspect que la maison-mère du groupe doit prendre en compte afin de communiquer de manière la plus adéquate possible sur son ou ses marché(s) ciblé(s). Le sujet de ce travail de fin d’études porte sur la problématique : « Comment un groupe international de mode adapte-t-il sa stratégie de communication sur les marchés belge et luxembourgeois ? »
Afin de répondre à cette question, le groupe Calzedonia basé en Italie à Vérone, spécialisé dans le secteur d’habillement a été analysé tant par son utilisation de sa communication média et hors média que par sa culture d’entreprise. Le but étant de comprendre quelle stratégie, parmi les trois de la communication internationale, a été mise en place afin d’augmenter la notoriété du groupe sur les marchés belge et luxembourgeois.
A cet effet, les échanges entre le siège social et la filiale Belux sont indispensables et se feront par une communication décentralisée afin de personnaliser et d’adapter des messages de communication. De plus, grâce à la collaboration avec l’actrice américaine, Julia Roberts, qui est devenue en 2015 l’égérie du groupe, l’image de Calzedonia reste globale à tous les marchés. L’objectif escompté est de proposer des recommandations afin que la communication soit une réussite tant sur le plan international que local |
Domaine TFE : | Baccalauréat en Relations publiques |
Permalink : | https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= |