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Marketing durable / Rita Fahd
Titre : Marketing durable Type de document : Monographie Auteurs : Rita Fahd ; Thierry Libaert, Préfacier, etc. Editeur : Paris : Vuibert Année de publication : 2013 Pages : 231 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-01294-1 Prix : 20,38€ Note générale : Bibliogr.- Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus HELB]:Relations publiques:, RESPONSABILITÉ SOCIÉTALE
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing alternatifMots-clés : Marketing durable Résumé : La responsabilité sociale de l’entreprise (RSE) ne peut plus rester à la périphérie de l’activité de l’entreprise, cantonnée à ses pratiques de gestion. Elle doit être intégrée dans la conception, la promotion et la commercialisation de l’offre.
C’est aujourd’hui moins un choix qu’une contrainte. Le cadre réglementaire se durcit, la pression de la société civile est efficace car ciblée sur les activités commerciales, la dégradation de notre environnement menace la pérennité
même des entreprises en détériorant leur écosystème. Dans ce contexte, les entreprises doivent renouveler leur approche marketing pour créer des offres correspondant davantage aux enjeux sociétaux et, surtout, convaincre les individus de les suivre dans cette mutation.
Alors que la conquête de nouveaux clients devient difficile dans un univers concurrentiel de plus en plus âpre, comment le marketing durable participe-t-il à l’inscription de la relation entreprise-client dans la durée ? Comment innover et marquer sa différence ? Quel critère valoriser et comment se positionner sur le marché ? Comment parvenir à intégrer de nouvelles parties prenantes et favoriser ainsi la coconstruction d’offres ? Les réponses à ces diverses questions sont étayées de nombreux exemples et témoignages d'experts. Didactique, la démarche est systématiquement illustrée par des définitions et des mises en pratique.
www.vuibert.frPermalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité MAR/FAH/M Livre Reyers - relations publiques MAR - Marketing Disponible