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[Non consultable]Stratégie de communication basée sur une technique de marketing viral, le bad buzz factice, s’inscrivant dans une stratégie de communication à long-terme, afin de stimuler et promouvoir une image de marque positive et altruiste de la plateforme collaborative Deliveroo. / Noé Dervaux
Titre : [Non consultable]Stratégie de communication basée sur une technique de marketing viral, le bad buzz factice, s’inscrivant dans une stratégie de communication à long-terme, afin de stimuler et promouvoir une image de marque positive et altruiste de la plateforme collaborative Deliveroo. Type de document : TFE Auteurs : Noé Dervaux, Auteur ; Michèle Lauwers, Promoteur Editeur : Bruxelles : Haute Ecole Libre de Bruxelles Ilya Prigogine Année de publication : 2017 Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing viral
[Thésaurus HELB]Relations publiquesRésumé : Opérant dans une société digitalisée et en pleine accélération, Deliveroo lutte quotidiennement à se positionner sur le marché, tout en se différenciant des concurrents. Les réseaux sociaux, occupant une place prépondérante dans la vie des citoyens et entreprises, est un lieu vaste et rempli d’opportunités pour développer sa notoriété et image de marque. Cependant, l’exposition quotidienne de la marque et de son environnement sur les réseaux sociaux représente un risque réel pouvant nuire à sa réputation.
S’inscrivant dans une logique de partage, d’interactions, de rapidité et de citoyenneté, propre aux réseaux sociaux, le bad buzz factice est une technique de marketing viral, basée par définition sur le court terme, qui a pour avantages d’apporter un seuil de visibilité amplifié à l’entreprise qui le subit ou qui l’orchestre.
Ce travail de fin d’études a pour but d’élaborer une stratégie de communication, destinée à la plateforme collaborative Deliveroo, basée une technique de marketing viral, le bad buzz factice. Appuyé par une stratégie globale de communication s’inscrivant sur le long terme et un partenariat avec Les Restos du Cœur, le bad buzz factice aura pour but, à court terme, d’accroître la visibilité de Deliveroo et à long terme, de développer et promouvoir une image une marque positive et altruiste.
Afin d’y parvenir, nous tenterons de comprendre le fonctionnement des réseaux sociaux et des bad buzz à l’aide d’études de cas ainsi que de stratégies de communication relatives au (bad) buzz. A l’aide d’études et autres ressources, nous décortiquerons les caractéristiques principales, propices au caractère viral d’un message ainsi que celles propices au bad buzz à répercussions négatives.
Enfin, nous en dresserons les conclusions nécessaires afin d’élaborer une stratégie de communication et un bad buzz ayant des répercussions positives et à long terme sur l’image de marque de Deliveroo.
Domaine TFE : Baccalauréat en Relations publiques Permalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité BRP/2017 DER TFE Reyers - TFE Relations publiques Exclu du prêt Les secrets du marketing viral / Seth Godin
Titre : Les secrets du marketing viral Type de document : Monographie Auteurs : Seth Godin Editeur : Paris : Maxima-L. Du Mesnil Année de publication : 2011 Pages : 197 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84001-700-4 Prix : 26,27 € Note générale : Traduction de: Unleashing the ideavirus. Publié antérieurement en français sous le titre: Les secrets du marketing viral : le pouvoir du bouche à oreille puissance 10! Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus HELB]:Relations publiques:COMPORTEMENT
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Consommateurs
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Idées
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Innovation
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing viralRésumé : Voici l'ouvrage le plus complet sur une technique désormais essentielle du marketing : le marketing viral. Seth Godin, ancien Vice-Président Marketing direct de Yahoo !, livre ici tous les secrets de ce marketing qui a fait le succès, par exemple, du Vélib, de Second Lite, du Prozac ou du premier Harry Potter. II montre que, grâce à Internet, le bouche à oreille savamment orchestré permet, pour un budget minimal, d'obtenir un maximum d'impact en un temps record.
www.decitre.frPermalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité MAR/GOD/S Livre Reyers - relations publiques MAR - Marketing Disponible The new rules of marketing & PR / David Meerman Scott
Titre : The new rules of marketing & PR Type de document : Monographie Auteurs : David Meerman Scott, Auteur Mention d'édition : 4 Editeur : New Jersey : Willey Année de publication : 2013 Pages : 438p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-11-848876-8 Prix : 19,58 Note générale : Index . - Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing viral
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:relations publiques
[Thésaurus Mesh]Marketing
[Thésaurus Mesh]Médias sociauxMots-clés : RELATIONS PUBLIQUES MARKETING MEDIAS SOCIAUX MARKETING VIRAL Résumé : Market to win with the fourth edition of this modern-day business classic! The one-of-a-kind guide to the future of marketing is back with the very latest digital trends in marketing and PR. Learn new tools and techniques to communicate with buyers directly, raise online visibility, and increase sales. For professionals, entrepreneurs, business owners, and professors alike, this pioneering guide offers actionable strategies that can be implemented immediately. In this completely revised and updated Fourth Edition, author David Meerman Scott offers fresh examples of success from organizations around the world; examines newly popular tools such as infographics and photo-sharing using Pinterest and Instagram; and delivers expanded information on social media such as YouTube, Twitter, Facebook, and LinkedIn. The New Rules of Marketing & PR once again brings you all the hottest insider tips so you can confidently market any product, service, or idea—for a fraction of the cost of traditional marketing and PR programs. "When I read The New Rules for the first time, it was a 'eureka' moment for me at HubSpot. David nailed the fundamental shifts going on in the buyer-seller relationship and wrote the classic text to help marketers take advantage of them." —Brian Halligan, CEO, HubSpot, and coauthor of Inbound Marketing "I've relied heavily on The New Rules of Marketing & PR as a core text for my New Media and Public Relations course at Boston University for the past twelve semesters. David's book is a bold, crystal-clear, and practical guide toward a new (and better) future for the profession." —Stephen Quigley, Boston University "You're not supposed to be able to do what David Meerman Scott is about to tell you in this book!" —Robert Scoble, coauthor of Naked Conversations, Scobleizer.com "This excellent look at the basics of new-millennial marketing should find use in the hands of any serious PR professional making the transition." —Publishers Weekly (starred review) www.amazon.ca Permalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité RP/MEE/N Livre Reyers - relations publiques RP - Relations Publiques Disponible