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Marketing & communication des Associations / Karine Gallopel-Morvan
Titre : Marketing & communication des Associations Type de document : Monographie Auteurs : Karine Gallopel-Morvan, Auteur ; Pierre Birambeau, Auteur ; Fabrice Larceneux, Auteur ; Sophie Rieunier, Auteur Editeur : Malakoff : Dunod Année de publication : 2021 Collection : Marketing / Communication Pages : 275 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-079131-6 Prix : 27,50 € Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus HELB]:Relations publiques:Communication institutionnelle
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Management associatif
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing socialRésumé : - Comment faire connaître une association ?
- Comment motiver les bénévoles ?
- Comment collecter des fonds auprès des particuliers ?
- Comment établir des partenariats avec les entreprises ?
- Comment mener des campagnes de communication efficaces ?
- Comment utiliser Internet et les réseaux sociaux ?
Vous vous posez au moins une de ces questions ? Ce livre est fait pour vous !
Écrit par des spécialistes du secteur, cet ouvrage de référence présente l’ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d’atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps. Il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d’expériences de nombreux acteurs du domaine. Cette 3e édition, qui consacre un nouveau chapitre au digital et présente le marketing social, s’adresse à toutes les personnes impliquées dans le milieu associatif (managers d’associations, bénévoles, prestataires de services, entreprises mécènes…) et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser dans le domaine.Note de contenu : SOMMAIRE DE L'OUVRAGE
Introduction : Pourquoi intégrer une démarche marketing dans les associations ?
Chapitre 1 : Comment recruter, intégrer et fidéliser les bénévoles ?
Que cherchent les bénévoles ? • Qui faut-il recruter ? • Comment recruter et intégrer les bénévoles de terrain ? • Comment identifier et intégrer les bénévoles administrateurs ?
Chapitre 2 : Comment se faire connaître et gérer son image ?
Exemples de communication d’associations • Préalable : pourquoi et vers qui communiquer ? • Avant de communiquer : se doter d’un logo • La brochure de présentation, la newsletter • La diffusion d’une publicité dans les médias • Les relations avec les médias et les journalistes • L’organisation d’événements et de manifestations • Le lobbying ou les relations avec les institutionnels
Chapitre 3 : Comment collecter des fonds auprès des particuliers ?
Fixer le tarif des cotisations • Collecter des dons : le comportement des donateurs • Les outils de la collecte de don
Chapitre 4 : Comment conclure des partenariats avec les entreprises ?
Avantages financiers, fiscaux et réglementation des partenariats • Qu’attendent associations et entreprises d’un partenariat ? • Que peuvent craindre les associations et les entreprises ? • La recherche et la mise en oeuvre de partenariats
Chapitre 5 : Comment réaliser une communication efficace pour changer les comportements ?
Principes clefs de la persuasion publicitaire • Au-delà de la communication : le marketing social
Chapitre 6 : Comment communiquer et collecter des fonds sur Internet ?
Internet, un media incontournable • Les associations et le numérique : panorama des pratiques • La communication digitale • La collecte de fonds en digital
Conclusion : Réaliser un autodiagnostic de sa démarche marketingPermalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité MAR/GAL/MA Livre Reyers - relations publiques MAR - Marketing Disponible Marketing social et promotion de la santé : une association compatible ? [dossier] / Delphine Matos Da Silva in Éducation santé, 359 (Octobre 2019)
[article]
in Éducation santé > 359 (Octobre 2019) . - p. 3-8
Titre : Marketing social et promotion de la santé : une association compatible ? [dossier] Type de document : article de périodique Auteurs : Delphine Matos Da Silva ; Bernadette Taemans Année de publication : 2019 Article en page(s) : p. 3-8 Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus Mesh]Belgique
[Thésaurus Mesh]Marketing
[Thésaurus Mesh]Promotion de la santé
[Thésaurus HELB]:Paramédical:nudge
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing social
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Nudge marketingRésumé : Les interrogations autour de l’utilisation de techniques de marketing en promotion de la santé ne sont pas neuves. Et les distances prises avec ces stratégies commerciales nous semblent légitimes, compte tenu des objectifs évidents qu’elles poursuivent. En ligne : http://educationsante.be/article/marketing-social-et-promotion-de-la-sante-une-a [...] Permalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= [article]Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité E Périodique Erasme - périodiques Périodiques Disponible Nudges-promotion de la santé : ligne à haute tension [dossier] / Denis Mannaerts in Éducation santé, 359 (Octobre 2019)
[article]
in Éducation santé > 359 (Octobre 2019) . - p. 9-12
Titre : Nudges-promotion de la santé : ligne à haute tension [dossier] Type de document : article de périodique Auteurs : Denis Mannaerts Année de publication : 2019 Article en page(s) : p. 9-12 Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus Mesh]Belgique
[Thésaurus Mesh]Éthique
[Thésaurus Mesh]Promotion de la santé
[Thésaurus Mesh]Santé publique
[Thésaurus HELB]:Paramédical:nudge
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing socialRésumé : Depuis quelques temps, la théorie du nudge et sa mise en application prennent une relative ampleur dans le champ de la santé publique. Le nudging tutoie un vieux rêve libéral, celui de faire adopter, par des moyens ingénieux et modestes, les bons comportements sans sanctionner, faire la morale ni altérer la liberté de choix. Mais, les nudges sont-ils compatibles avec une éthique de promotion de la santé ? Constituent-ils des outils eff icaces pour réduire les inégalités sociales de santé ? Ne dédouaneraient-ils pas l’État de prendre des dispositions plus coûteuses budgétairement, mais plus impactantes sur la santé des populations ?
Coup d’œil sur le phénomène.En ligne : http://educationsante.be/article/nudges-promotion-de-la-sante-ligne-a-haute-tens [...] Permalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= [article]Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité E Périodique Erasme - périodiques Périodiques Disponible
[article]
in Santé conjuguée > 88 (Septembre 2019) . - p. 46-48
Titre : Le partenariat patient au quotidien Type de document : article de périodique Auteurs : Stéphanie Blockx Année de publication : 2019 Article en page(s) : p. 46-48 Langues : Français (fre) Descripteurs (mots clés) : [Thésaurus HELB]:Paramédical:Consultation
[Thésaurus HELB]:Paramédical:maison médicale
[Thésaurus HELB]:Paramédical:Système de santé
[Thésaurus HELB]:Relations publiques:Marketing social
[Thésaurus Mesh]:P:Participation des patients:Participation du patient / méthodes
[Thésaurus Mesh]Belgique
[Thésaurus Mesh]Relations entre professionnels de santé et patientsMots-clés : Participation du patient / méthodes marketing social Éducation du patient comme sujet Consultation maison médicale Belgique système de santé Relations entre professionnels de santé et patients Résumé : Partage de pouvoir démocratique ou responsabilisation du patient à outrance, intégration ou déshumanisation, intérêt collectif ou consumérisme individuel... on l’a vu, les enjeux et les outils de la participation des patients dans le système de soin ne sont pas anodins. Comment réconcilier tout cela dans la pratique et particulièrement dans le cadre d’une consultation ? Tentative. Note de contenu : Cet article fait partie du dossier « Le patient, partenaire de ses soins et du système de santé » En ligne : https://www.maisonmedicale.org/Le-partenariat-patient-au-quotidien.html Permalink : https://bibliotheque.helb-prigogine.be/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id= [article]Exemplaires
Cote Support Localisation Section Disponibilité S Périodique Erasme - périodiques Périodiques Disponible S Périodique Erasme - périodiques Périodiques Disponible